Campañas que se miden hasta el ingreso
El problema de la mayoría de las cuentas no es la puja. Es que nadie sabe qué campaña trajo el contrato que se firmó en marzo.
El problema
Optimizar hacia la métrica equivocada
Se optimiza a coste por lead porque es lo que la plataforma sabe medir. Se bajan los costes, entran más formularios y se cierra menos. Sin conectar el gasto con lo que de verdad se cobra, la optimización va en dirección contraria.
Qué incluye
Lo que hacemos, sin letra pequeña
Auditoría de cuentas
Estructura, solapamientos, desperdicio y seguimiento roto.
Medición primero
Conversiones mejoradas y envío desde servidor antes de tocar una puja.
Estructura
Campañas por intención y por etapa, no por lo que cabía en la plantilla.
Creatividades
Producción y variantes con agentes, revisadas antes de publicar.
Optimización
Hacia oportunidades e ingreso, con los datos del CRM de vuelta en la plataforma.
Entregables
Qué te llevás, exactamente
- Auditoría con desperdicio cuantificado
- Seguimiento de conversiones en servidor
- Campañas reestructuradas y activas
- Biblioteca de creatividades con variantes
- Panel de gasto contra pipeline generado
Para quién es
Empresas que ya han invertido en paid y saben que puede funcionar, pero no tienen forma de saber qué campaña trae el negocio que se cierra. También quien va a empezar y prefiere no quemar los tres primeros meses aprendiendo.
Antes de tocar una puja quiero saber qué campaña trajo el contrato que firmaste en marzo. Si eso no se puede saber, optimizar es mover dinero a ciegas y encima con confianza.
Patrick Saint-Hubert
Socio · Outbound y generación de demanda
Ejemplos
Así se ve el trabajo de paid
No es "gestionamos campañas". Es esto: los anuncios que escribimos, y el panel que conecta cada euro con el pipeline que generó.
Anuncio de búsqueda
Mecanizado de precisión bajo plano | Entrega en 15 días
Series cortas desde 50 piezas. Certificación ISO 9001 y trazabilidad completa. Presupuesto en 24 h con tu plano.
El titular promete un plazo, no adjetivos. La descripción responde a la objeción real de ese comprador, que es la serie mínima.
Del gasto al pipeline
Meta trae el lead más barato y cero contratos. Sin esta vista se habría subido su presupuesto.
Ejemplos ilustrativos construidos para explicar el método. Las cifras no corresponden a ningún cliente real.
Formatos
Las piezas que salen de aquí
Vídeo largo para posicionar, vertical para captar, y clips para que una grabación rinda diez veces en vez de una.
Vídeo largo
Piezas reales
Vertical y UGC
El gancho decide todo. Estos tres son los que funcionan en B2B: el cliente contando algo que nadie le preguntó, el creador corrigiendo un error común, y la marca enseñando el proceso.
"Llevo 3 años vendiendo esto y nadie me lo había preguntado"
UGC · testimonio de uso
"El error que comete el 90% al pedir presupuesto"
Creador · educativo
"Esto es lo que pasa dentro de la máquina"
Marca · detrás de cámara
Clipping
Una grabación de veinte minutos son cuatro o cinco piezas cortas. Los agentes marcan los momentos y una persona decide cuáles valen.
Grabación original
22:40
02:14
El coste real de un SDR
07:31
Por qué las listas compradas no funcionan
11:08
"Si no podés medirlo, no lo automatices"
18:45
La pregunta que destapa a una agencia
Los vídeos largos son piezas reales del canal de Philippe. Las maquetas de vertical y clipping ilustran el formato, no una campaña de ningún cliente.
Preguntas
Lo que nos preguntan siempre
¿Cobráis un porcentaje de la inversión?
No. Tarifa fija, para que nuestro incentivo no sea que gastes más.
¿Hay una inversión mínima?
No ponemos una cifra como puerta de entrada. Lo que sí te diremos en la primera llamada es si con tu presupuesto hay datos suficientes para optimizar: por debajo de cierto volumen las plataformas tardan semanas en aprender, y a veces ese dinero rinde más en SEO. Preferimos decírtelo antes que cobrarte por descubrirlo.
Ya hemos probado y no funcionó. ¿Por qué ahora sí?
Casi siempre falla lo mismo: se optimizaba a coste por lead porque es lo que la plataforma sabe medir, sin saber qué campaña traía los contratos que se firmaban. Antes de tocar una puja conectamos el gasto con el pipeline. Si después de eso el canal sigue sin rendir, te lo diremos y cortamos.
¿De quién son las cuentas publicitarias?
Tuyas, siempre, a tu nombre y con nosotros como usuarios invitados. El histórico de una cuenta es un activo que vale dinero, y no se queda en la agencia cuando la relación termina.
¿En qué plataformas trabajáis?
Google, Meta y LinkedIn, que es donde está el B2B español. La elección no es de catálogo: depende de si vuestro comprador busca activamente una solución como la vuestra, en cuyo caso manda Google, o si hay que interrumpirle, y entonces LinkedIn y Meta.
Contacto
¿Hablamos de paid: google, meta y linkedin?
Media hora sobre tu caso concreto. Te decimos qué haríamos primero, en qué orden y cuánto costaría. Si no somos la solución, también te lo decimos.
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